优酷土豆寻求盈利:移动端商业化 广告效果难料

2021-09-04 08:02

  古永锵表示,优酷土豆此前一直尽量推迟移动端商业化进程,希望PC端获得更大流量规模,但从2012年起就有广告主表现出对移动端的商业化兴趣。因此优酷土豆将从今年第一季度开始商业化。(TechWeb配图)

  搭乘移动互联网大潮,中国在线视频的标杆性企业优酷土豆集团能率先实现盈利吗,这无疑是值得期待的。

  中国在线视频企业经历了七八年的摸爬滚打,呼唤盈利的声音多了起来。先是爱奇艺创始人龚宇预测视频行业可能在2014年实现盈利,紧跟着也委婉表示将在2014年年中实现盈利,老对手优酷土豆也不甘示弱的宣布有信心在不远的将来实现盈利。

  国内视频网站自创立之初就一直处于烧钱亏损状态,无论是自立门户的优酷、土豆网,还是“富二代”的、腾讯视频,都未能避免这一状态。高昂的版权费用、带宽成本和人力成本是压在视频企业头上的三座大山,1号彩票亏损似乎已经成为行业常态。

  但是随着优酷土豆集团2012年第四季度财报的发布,尽管仍然亏损1.136亿元,但同比已经收窄43%,人们看到了盈利的曙光:优酷土豆已经慢慢向盈利靠拢了。

  移动互联网的兴起迫使传统PC互联网企业纷纷调整策略,优酷土豆在移动端VV(日视频播放量)过亿后也宣布正式启动移动端的商业化,寻求更广泛的收入来源。移动端能否帮助优酷土豆摆脱亏损实现盈利呢?

  目前在线视频业创收的途径主要是在线广告(包括定制据)和付费内容,根据艾瑞2012中国在线视频行业收入构成数据显示,广告收入占比为72.6%,占绝对大头。1号彩票

  据熟悉优酷土豆广告业务的人士透露,优酷土豆移动端投放广告的步子走得颇为谨慎,在正式投入广告之前,结合相关视频移动广告平台做了大量的监测分析。最终确定在今年正式启动移动端商业化。

  优酷土豆在PC端约有3.4亿用户,移动端VV已经过亿,而移动端覆盖有区别于PC端的特定用户群,对于希望获得更高覆盖率的客户来说,一旦优酷土豆移动端启动广告投放,将是很具吸引力的。

  PC互联网上优酷土豆网现有的广告模式主要是片头广告(TVC)和内容营销解决方案。在古永锵看来,这两种广告模式将在移动端同样适用。对TVC广告而言,广告客户追求的是覆盖面和播放频率,移动端能带来PC端所覆盖不到的新人群,能很好增强覆盖面和播放频率额问题,对于第二种广告模式而言,植入广告和赞助等营销形式在平板或手机上同样有效。随着移动端商业化的深入,可以给优酷土豆带来可观的收入增长。

  这似乎是很经济的盘算。因为可以直接将PC端内容搬至移动端,从成本来看,增加移动广告后,优酷土豆的内容成本几乎为零增长。成本增加主要集中在带宽成本和人员成本。而这两项成本支出已然在优酷土豆往期的财报中得以体现,目前带宽建设和人员构成基本稳定了,后续这两项成本增长有限,至少对优酷土豆以后几个季度的财报净利润影响有限。

  收入在扩大,成本增长却相对稳定,盈利似乎指日可待。但事情似乎也没这么简单。