内容+科技 中国网络媒体价值升级的“金钥匙”

2021-08-14 16:53

  央广网北京4月21日消息(记者方永磊 王红霞)4月20日,国家信息中心发布《2020中国网络媒体发展报告》(以下简称《报告》)。《报告》聚焦网络媒体的发展变化,立足网络媒体发展实际,结合行业特点与专家意见,通过构建评价网络媒体发展的指标体系,科学评估与研究网络媒体的发展状况,并对网络媒体如何把握新机遇,全面延伸媒体价值。

  《报告》指出,2020年是我国全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年,也是全媒体提速发展的一年,网络媒体应对挑战、勇于担当,呈现出新表现、新生态、新责任特征。

  “新表现”主要体现在从内容端来看,短视频与直播成为“黑马”,视频化创新了媒体传播形态。从技术端来看,随着5G、大数据、人工智能等新一代信息技术快速发展,万物互联、万物皆媒趋势越来越明显。技术改变了网络媒体的内容生产和信息分发机制,全方位赋能网络媒体“策、采、编、发、管、馈、评、治”的生产、传播、服务全过程。

  “新生态”主要体现在从竞争态势来看,如今网络媒体之间的竞争已经从之前的内容、产品、营销、渠道竞争上升到平台之争。良好的网络媒体平台能有效整合生态链上的各个环节,内容供应商、分发商、营销服务商、用户等相关人员或机构能够从这个系统平台中获取利益且相互促进,共同良性发展。从传播及影响来看,凭借用户基数大、信息传播快、互动功能强等特点,网络媒体日益成为内容传播的更重要的力量。

  “新责任”主要体现在从舆论宣传来看,网络媒体在服务国家重大战略等方面肩负着提供良好舆论氛围的职责。从社会使命来看,网络媒体在“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”等方面肩负了更重要的责任。可以说,网络媒体已经成为最主要、最广泛的传播场域,成为党和国家事业发展的“最大增量”。

  此外,《报告》还提出,随着信息技术的更新迭代与用户需求的不断提高,网络媒体将以创新发展推进社会治理现代化,在提升社会治理效能、搭建多样化社会治理平台等方面的作用进一步凸显,并形成“从新技术到新产品,优质生产要素集聚发展”、“从相‘加’到相‘融’,显现全媒体传播新模式”以及“从单一到多元文化圈层,跨界融合强化价值观引导”这三个方向的发展趋势。新时代的网络媒体将更加数字化、智能化,大量的新生技术将进一步促使网络媒体沟通现实世界与虚拟世界,提升信息传递效率,让新时代的声音传得更宽、更深、更远。

  据了解,《报告》选取了20家网络媒体,建立30个指标,综合运用大数据分析、问卷调查、案例研究等分析方法,科学评估与研究网络媒体的发展状况,评选出2020年网络媒体综合发展情况TOP10。

  据相关负责人介绍,从整体上看,我国网络媒体呈现出生气蓬勃、竞相发力的可喜局面。其中,中央媒体发挥排头兵的带头示范作用,带领网络媒体创新思变,而商业媒体各自进入不同赛道,结合自身特质发力,推动行业高质量发展。

  据悉,《2020年中国网络媒体发展报告》是继2020年4月发布《2019中国网络媒体社会价值白皮书》以来,国家信息中心第二次向社会公开发布有关研究报告,是对新时代网络媒体综合发展表现进行科学评估所开展的持续性探索。

  记者从3日发布的《2015中国大学生村官发展报告》中了解到,经过8年的建设和发展,大学生村官在农村发挥的作用越来越明显。截至2014年底,全国大学生村官累计流动24.8万人,其中进入公务员(课程)队伍9.2万人,占36.9%;自主创业1.8万人,占7.4%;另行择业13.6万人(包括进入事业单位7万人),占54.7%;考取研究生2300多人,占1%。

  在“中国城市服务经济和公共服务指数”部分,北京、深圳、上海位列前三。报告建议,应借助增值税改革推动现代服务业发展;发挥北京、上海、深圳和广州的优势,实现京津唐地区、长三角地区和珠三角地区的资源优化整合。