2019轻奢品牌数字营销效果排行

2021-08-28 05:03

  虽然,新年伊始,“李子柒是不是文化输出”之争还甚嚣尘上,也可以说,李子柒让人们看到乡村生活的诗和远方的同时还让人们见识了品牌效应的魔力,这同样是众多品牌方孜孜以求的效果。

  在这个“酒香也怕巷子深”的时代,无论是处在金字塔顶端的小众品牌还是定位更广泛一些的品牌,都在不断探索与消费者对话的新方式。

  “我知道我的推广费有一半浪费了,遗憾的是,我不知道是哪一半。”这个堪称营销界“哥德巴赫猜想”的疑问困扰了人们长达百年的时间,时至今日的数字营销时代,品牌主们似乎还没有找到破解之道。但其实,一切都本应很简单。

  近年来,中国经济增长或有所放缓,而有些市场不但没有因此遇冷,反而继续保持着火热的增长势头。

  贝恩公司与意大利奢侈品行业协会FondazioneAltagamma联合发布的《2019年全球奢侈品行业研究报告(秋季版)》(以下简称《报告》)显示,很多品类实现了9%及远远以上的持续增长。这是为什么呢?

  一方面,具有青春气息的年轻消费者正逐渐成为很多品类的主要购买者,以“80后”和“90后”甚或“00后”为代表的年轻一代,撑起了中国很多品类市场的半壁江山。

  另一方面,工匠的精神创造出的物有所值和精神体验,对每一代人都充满吸引力、感召力,都会让人看了走不动道。

  每次驻足,都来源于同一首诗歌、同一个遥远的远方。体验这种东西,数字营销不能给,但人可以给,人通过数字营销可以给。

  虽然,拥有很强支付能力的传统消费者,往往是与数字化结合最为紧密的数字原住民,他们不但在购买时表现得更为主动,同时还希望能与品牌建立起持续的沟通。这就需要为品牌主工作的人,不仅对所在机构的商业模式和价值主张进行创新,而且同样要以工匠精神为用户奉献真情实感。

  有需求就会有响应,当下阶段,数字化营销是品牌方满足消费群体各方面需求的重要方式,但其中,必须要有的是灵魂。物欲横流,不可能把业绩搞定,更不可能产生美。

  换句话说,通过所谓高品质的产品“投其所好”这种想法,可能已经太low了,不是品牌赢得掌声的唯一选项,或:根本就不是选项。虽然渠道可以更多样的数字营销被有些人说是可以助推品牌上青云的天梯,但只是这么想一定是没有出路的。

  骨子里为了别人的福祉,为了全人类的福祉,最终什么都可以做好。骨子里为了名和利,最终什么都做不好。

  柳井正说:行业是过去,顾客是未来,不要过分关注竞争对手,而要全心全意地以顾客为中心展开经营。

  所有成功可能都是因为可以以不变之简单理念、想法、情感、价值观、为人处事之道,应貌似复杂、万变之寰宇。